구매결정1 [Amazon의 핵심전략 4:구매결정] 가격 경쟁력에 기반한 시장 지배력 강화 아마존의 기술혁신이 일으킨 고객 기대가치의 변화 구매 결정: 가격 경쟁력에 기반한 시장 지배력 강화. 2014년 1월 전국소매연맹(National Retail Federation) 주최 연례 컨벤션 행사에서 3만명이 몰리며 가장 인기를 끈 것은 ‘아마존도 아직 할 수 없는 것(Even Amazon Can’t Do This…Yet)’이라는 타이틀의 컨퍼런스였다. 아마존의 저가정책과 쇼루밍 전략으로 고객을 잃은 오프라인 소매업체들이 하나둘씩 문을 닫으면서, 새로운 자구책을 마련하기 위해 한자리에 모인 것이었다. 하지만 미국뿐만 아니라 유럽, 브라질, 일본 등 전세계 유통업체 관계자들이 참석한 이 컨퍼런스에서 강조된 것은, ‘소매업체는 더 이상 아마존의 저가 정책에 맞서 싸우는 위험을 감수하지 말고, 독창적인.. 2014. 8. 10. 이전 1 다음 반응형
